Designer élet
Karrier, tippek, vélemények, trendek
Miért nem épül fel egy márka egyik napról a másikra
A stratégia kész, a logó szép, a színek is megvannak - úgy tűnik, a márka elkészült. Valójában ilyenkor kezdődik csak az igazi munka.
Bentley és a FutureBrand újragondolja az autószalont, ahol tényleg időznél
London Jack Barclay szalonjában mutatták be az új globális koncepciót. A hagyományos árusítóteret lounge-ok, egy anyagatelier és egy "filmszerű átadóterem" váltja fel.
The Daily Heller: 66 éves NASA relikviák kerülnek elő
A rajongó 1959 óta, a Mercury Seven bemutatása óta gyűjti a NASA tárgyait. Most továbbadja a kollekcióját.
![[Podcast] Vásárlói élmény pszichológiája: hogyan építs emlékezetes márkát Si Elliottal](https://isofphcxmnxodtughlst.supabase.co/storage/v1/object/public/article-images/heroes/1789967508527-005a8872e21c.webp)
[Podcast] Vásárlói élmény pszichológiája: hogyan építs emlékezetes márkát Si Elliottal
Jacob Cass és Matt Davies beszélget Si Elliott vásárlói élmény szakértővel és íróval arról, hogyan élik meg, hogyan érzékelik és hogyan emlékeznek az emberek a márkákra. Egy adag pszichológia a márkaépítéshez.
A McDonald's átveszi egy hentesüzlet helyét, hogy három hozzávalóról meséljen
A McDonald's egy héten át átvette egy shoreditchi hentesüzlet terét, hogy megmutassa, mi kerül a brit és ír marhahúspogácsákba. A Counter nevű élményaktiváció során a látogatók farmerekkel és beszállítókkal találkoztak, és foglalható masterclassokon saját pogácsát is formázhattak.
Miért lassított a Canva a nagy AI-bevezetésen (és mit tanulhatnak ebből más márkák)
A Canva társalapítója, Cameron Adams elmagyarázza, miért érdemes a márkáknak túllátniuk a legnagyobb AI-modellek hype-ján. Szerinte a stratégia számít, nem a technológia mérete.
8 lecke márkaépítőknek az AI korában
Az AI átírja, hol találnak értéket az ügyfelek a márkaépítésben. 48 Brand Builders Summit előadó 44 óráynyi tudását elemeztük, és ez a nyolc lecke megmutatja, milyen készségeket érdemes fejlesztened.
Mit látunk, amikor a felhőket nézzük? A MET két évszázad égfigyelését dolgozza fel
A MET bemutatja, hogyan vált a felhők vizsgálata tudományos kutatásból fotós kísérletté, majd érzelmi kifejezőeszközzé. A kiállítás két évszázad égfigyelését követi végig.
Hét sor ügyfél-visszajelzés, ami padlóra küld - és hogy szabadulj meg tőlük
Van egy mondat, ami nem hagy nyugodni éjszaka? Megmutatom, hogyan szerzed vissza az önbizalmad.
Olyan világnak építünk brandeket, ami már nem létezik?
A globális kultúra túllépett a posztmodern kritikán, és belépett a metamodern korba, ahol a bizonyosság és a dekonstrukció egyszerre van jelen. A marketing viszont még mindig úgy viselkedik, mintha a 90-es éveket írnánk.
A Savage X Fenty óriási fehérnemű-árnyékokat vet New Yorkra
A Savage X Fenty egy szabadtéri kampánnyal veszi be a New York-i divathetet: hatalmas fehérneműket lógat Manhattan utcái fölé, a napfény pedig óriás melltartó- és bugyi-árnyékokat rajzol az útra. A Seventh Avenue és a Fashion Avenue környékén felbukkanó installáció magát a várost változtatja médiafelületté.
A Calzedonia lábakat növeszt egy New York-i taxinak
A Calzedonia egy sárga taxit alakít harisnya-reklámmá New York utcáin, a Fashion Week idején. A tetőből kiemelkedő háromdimenziós lábpár mellett egy SoHo-i pop-up bolttal is készül a márka.
Nem tudod a különbséget brand guideline és brand book között? Van erre egy branding szótár
A LETTER A-to-Zish Dictionary egyszerű, kézenfekvő útmutató a branding szaknyelvéhez. Mindent megmagyaráz, amit ügynökségek nap mint nap létrehoznak és emlegetnek.
20 év ötletei, amik értékesebbé teszik a márkákat
Húsz évvel ezelőtt egyetlen céllal indult a Branding Strategy Insider: olyan helyet teremteni, ahol a márkaépítés iránt elkötelezett emberek jobb gondolkodásra találnak. Ma már havi 40 ezer látogató, 60 ezer feliratkozó és 45 ezer követő alkotja ezt a globális közösséget.
A márkastratégia, ami visszahozta a Gap-et
A Target egykor mindenki számára elérhetővé tette a dizájnos stílust. Nézzük meg, hogyan épít erre a Gap a saját visszatérésében.
Az IKEA nyelvtörő termékneveiből teszt lesz
Az IKEA egy TikTok-kihívássá alakítja a márka egyik jellegzetes furcsaságát: a svéd termékneveket kell helyesen kimondani. Az Ogilvy Amsterdam a hangfelismerést használó, népszerű TikTok-formátumra épít a kampányban.
A Counter-Print új könyve szerint a merch nagy visszatérőben van
Kedvenc könyvesboltunk mögött álló duó szerint a merchandise ismét erős marketingeszközzé vált. Megnézzük, mit mond erről a legújabb kiadványuk.
Shelf Life 126: A saját márkás termékek túlszárnyalták a neveseket?
A bolti márkák régen a kompromisszumot jelentették, ma viszont sokan tudatosan ezeket keresik. A Pearlfisher friss riportja szerint elérkezett a "kultusz-küszöb": a private label márkák presztízst építenek, ahogy azt a Kirkland Signature és a Trader Joe's szatyrok népszerűsége is mutatja.
Öt márka, egy identitás
A Dragon Rouge nevet, márkastratégiát, vizuális identitást és márkaarchitektúrát alkotott a Foodera Technologies számára. Öt márkát fog össze egyetlen koherens rendszerbe.
![[Podcast] Ajánl majd az AI a márkádból? A fogyasztói döntések új szabályai Asha Parmarral](https://isofphcxmnxodtughlst.supabase.co/storage/v1/object/public/article-images/heroes/1788588927942-cf6694292cad.webp)
[Podcast] Ajánl majd az AI a márkádból? A fogyasztói döntések új szabályai Asha Parmarral
Asha elmagyarázza, hogyan zsugorítja össze az AI a hagyományos vásárlói utat, és hogyan alakít ki egy teljesen új, AI-vezérelt fogyasztói típust. A márkafelfedezés szabályai gyökeresen megváltoznak.
A Guinness új ötletet talál a 'lovely' szóban
A Guinness egyszerű trükkel bővíti ki egyik legrégebbi reklámszlogenjét, és a 'Lovely' szóból globális design elemet alkot. Az AMV BBDO által készített LoVely a 'Lovely Day for a Guinness' szlogen V betűjét cseréli le, amely egészen a márka 1930-as évekbeli hirdetéseiig vezet vissza.
Buddhista szerzetesek futócipőben kampányolnak a Pumának
A Puma India 40 buddhista szerzetest öltöztetett futócipőbe a Ladakh régióbeli, 15. századi Thiksey kolostorban forgatott kampányhoz. A Meditation in Motion sorozat a hagyományos szerzetesi öltözéket a márka új Deviate PURE modelljével párosítja, épp amikor a régió legnagyobb sporteseménye visszatér.
Stella Artois beköltözik a Netflix Gentlemen világába
A Stella Artois összefog a Netflixszel, és az ötlépéses Perfect Serve rituáléból akciódús jelenetsort csinál a Gentlemen második évadja elé. A GUT Amsterdam és a Netflix Brand Creative Studio közös munkájában Theo James és Sir David Beckham is feltűnik.
A márkastratégia megváltoztatja a választás logikáját
Dr. Derrick Daye több mint húsz éve köti össze a márkastratégiát az üzleti teljesítménnyel. Beszélgetünk vele a pozicionálásról, az AI szerepéről és arról, mi számít igazán a márkaépítésben.
Cégnévadás a gyakorlatban: így születik egy jó név
Múlt héten arról írtam, miért váltanak nevet a cégek. Most megnézzük, hogyan zajlik ez valójában a színfalak mögött.
A márkahűség átírja a növekedés gazdaságtanát
A United Airlines, a YUM! Brands, a Kohl's és más nagy cégek vezetői egyre gyakrabban beszélnek a márkahűségről mint üzleti teljesítménynövelő tényezőről. A hűség jobb vásárlói élményt teremt, és erősebb kapcsolatot épít a márka és a partnerek között.
Szeptember sok arca (2026-os háttérkép kollekció)
Mi lenne jobb módja az új hónap köszöntésének, mint egy friss háttérkép-kollekció? Akár a nyárba kapaszkodsz még, akár már az őszt várod, találsz itt néhány szemet gyönyörködtető design, ami színesebbé teszi a szeptemberedet.
Grafikusok mentik meg az emberek szörnyű AI-szórólapjait
A trend most robban be az Instagramon. Grafikusok tömegesen javítják ki az AI-generált tervezési katasztrófákat.
Itt a kabalafigura-mánia!
A kabalafigurák visszatértek a logókba, ez nem újdonság. De vajon a marketingben is teret nyernek?
A márka-fordulat korszaka figyelmeztető jel
A vállalati zsargon fájdalmasan üres. A vezetők eufemizmusokkal fedik el az igazságot, a szavak elkoptatják az érzékeinket - és ennek komoly ára van a márkák számára.
Hetente jövünk az újdonságokkal
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.