A Coca-Cola királyi portréfestőkkel örökíti meg a helyi boltosokat

A Coca-Cola ezúttal nem celebeket, hanem a sarki boltosokat emeli piedesztálra - méghozzá olyan festőkkel, akik korábban uralkodókat örökítettek meg. A kampány lényege, hogy a hétköznapi kisboltosok ugyanolyan tiszteletet kapnak, mint egy királyi portré alanya.

Ez a fajta "felmagasztalás" pontosan oda talál, ahol fáj: a helyi kereskedők gyakran láthatatlanok maradnak a nagy márkák árnyékában, pedig ők tartják életben a mindennapi fogyasztói kapcsolatot. A Coca-Cola azzal, hogy a portréfestészet komolyságát és presztízsét kölcsönzi nekik, valójában a saját termékét is egy közösségi, emberi történetbe csomagolja.

A tanulság egyszerű: ha egy márka a célcsoportját akarja megszólítani, néha elég, ha azokat emeli fel, akik a célcsoportot nap mint nap kiszolgálják. Neked is érdemes végiggondolni, kik azok a "láthatatlan hősök" a saját márkád körül, akiket egy kis figyelemmel nagy hálára válthatsz.