Gyors körkép

Két nyelv egyetlen logóban - ez önmagában elég fejfájás egy tervezőnek. A Pentagram mégis megoldotta: a legújabb fesztivál-arculatuknál az arab és angol szöveget úgy fonták össze, hogy egyik sem nyomja el a másikat. Nem az egyik nyelv dominál és a másik csak "belefér" valahogy - a kettő egymást erősíti, egymást díszíti. Ez a fajta egyensúly ritka, és pont ezért érdemes megnézni, hogyan csinálták.

A másik téma, amivel biztos te is találkoztál már: a rebrand utáni felháborodás. Az Inc. cikke rávilágít valamire, amit mi is sokszor hangsúlyozunk - az emberek nem a változástól félnek igazán, hanem attól, hogy elveszítik azt az érzelmi kapcsolatot, amit egy márkával kiépítettek. A cikk szerint a trükk nem a design minőségében van, hanem a kommunikációban: a márkának pontosan tudnia kell (és el kell mondania), mi változik és mi marad ugyanaz. Ha nem tudod befejezni ezt a mondatot - "ez marad, ez változik" -, a vásárlóid fogják befejezni helyetted. És ez ritkán végződik jól.

A tanulság egyszerű: a jó tervezés nem csak vizuális döntés. Néha abban rejlik, hogy két ellentétes dolgot - két nyelvet, régi és új arculatot - úgy hozol össze, hogy mindkettő megtartja a súlyát. Ehhez kell a bátorság, hogy kimondd, mi marad változatlan, mielőtt bárki megkérdezné.