Rövidebb és élesebb: Dánia Nemzeti Galériája SMK néven kap új arcot az eTypes-tól

Dán Nemzeti Galéria helyett mostantól egyszerűen SMK - és ez a rövidítés mindent elmond az új arculat filozófiájáról. A koppenhágai eTypes stúdió több mint tíz éve dolgozik együtt a múzeummal, és ez a hosszú kapcsolat most egy igazán bátor megújulásban csúcsosodik ki. A névváltoztatás jól mutatja az irányt: a nehézkes "Statens Museum for Kunst" helyett egy pattogós, nemzetközi közönség számára is könnyen megjegyezhető rövidítés jött létre.

A design három elemre épül: egy koronát ábrázoló emblémára, egy rendkívül sokoldalúan használt keretelemre, és egy tipográfiára, ami szó szerint főszereplővé válik. A Hill nevű betűtípus - amit az eTypes testvércége, a Playtype készített - vastag, kondenzált nagybetűivel pont az ellenkezője annak, amit egy patinás múzeumtól várnál. Nincs benne visszafogottság, nincs udvarias alulhangsúlyozás - helyette magabiztos, testes megjelenés, ami néha átveszi az uralmat a felületen, máskor pedig szépen háttérbe húzódik, hagyva, hogy a műalkotás beszéljen. A keretelem pedig szinte észrevétlenül tartja össze az egészet: hol egyszerű körbekeretezés, hol vad vágású, építészeti léptékű forma, amely szó szerint rámutat arra, amit a múzeum meg akar mutatni neked.

A színhasználat teszi fel a koronát az egészre: savanyú sárga, élénk piros, turkiz és fekete keverednek egy olyan palettán, amit nem feltétlenül társítanál egy nemzeti múzeumhoz. Mégis pont ez adja az erejét - minden kampány megkapja a saját karakterét a színek révén, miközben a visszatérő keret és tipográfia garantálja, hogy mindig felismerhető maradjon a márka. A tanulság egyszerű: egy intézménynek nem kell a komolyság és visszafogottság álarcát felvennie ahhoz, hogy komolyan vegyék. Néha pont az ellenkezője működik igazán jól.