Ez a bank új, élénk logója minden szempontból helytáll

29 év ugyanazzal a logóval - ennyit bírt ki a Caixa Econômica Federal, Brazília állami bankja, mielőtt nekiesett a frissítésnek. A Tátil brazil ügynökség kapta a feladatot, és nem dobott ki mindent, ami régi volt. Inkább megtalálta, mi az, amit az emberek tényleg felismernek a márkában, aztán felturbózta. A fakó, szinte hivatalnoki kék és a dőlt nagybetűs felirat helyett most élénkebb színek és letisztult kisbetűs logó fogadja a szemlélőt - a kék a stabilitást jelképezi, a narancs pedig Brazília sokszínűségét.

A legjobb ötlet mégis a középpontban álló X betűben rejlik. Ismétlődő mintázatban alkalmazva most már egyértelműen dobozra hasonlít - ami nem véletlen, hiszen a Caixa szó portugálul pont ezt jelenti. Közben a forma a ház tetejére is emlékeztet, ami remek utalás arra, hogy ez a bank adja Brazíliában a legtöbb jelzáloghitelt. Két jelentés, egy szimbólum - ez a fajta rejtett tartalom az, ami egy logót évekig emlékezetessé tesz, nem csak egy szezonra.

A tanulság egyszerű: a rebrand nem arról szól, hogy mindent lecserélsz. Arról szól, hogy megtalálod, mi működik a márkádban, és azt emeled egy szintre. A Caixa pontosan ezt csinálta - és meglátásom szerint ez a legtöbb magyar vállalkozásnak is jót tenne, mielőtt teljesen új arculatba kezdenének.