Frissítő arculatok

A 7up megfordította a nevét. Lime Lemon lett a Lemon Lime helyett, és ez nem csak marketing duma: az íz tényleg a lime irányába tolódott el. A logó erre reagálva függőleges elrendezést kapott, a színek merészebbek lettek, a betűtípus pedig egy 1964 és 1974 közötti korszakot idéz vissza. Érdekesség, hogy a márka arculatát utoljára alig egy éve, 2024-ben újították meg – most mégis nagyot fordítottak a kormányon.

Közben Nagy-Britanniában 2025-ben több mint 100 sörfőzde zárt be a költségek és egyéb nyomás miatt. A Two Tribes Brewing más utat választott: nem húzta össze magát, hanem az All Purpose ügynökséggel új arculatba fektetett. Az alapötlet egyszerű és okos: a nyers alumínium doboz maga az egyik "szín", minden sörfajtának pedig saját színvilága, tipográfiája és jelvényformája van – a jelenlegieknek és a jövőbelieknek is.

A tanulság? Nehéz piaci helyzetben kétféleképpen lehet reagálni: visszahúzódni vagy nagyot lépni. A 7up egy bevált nevet cserélt le, a Two Tribes pedig akkor fektetett be az arculatába, amikor mások bezártak. Mindkettő ugyanazt üzeni: a márka nem statikus dolog, hanem folyamatosan alkalmazkodnia kell ahhoz, amit a piac és a vásárló épp elvár tőle.