Az Otherway új arcot ad a The Whisky Exchange-nek, és ötvözi a hagyományt a friss szemlélettel

Két oroszlán egy whiskys címkén – ez a The Whisky Exchange új arculatának kiindulópontja. A londoni üzlet 1999-ben indult, a Singh fivérek alapították, akik szüleik italboltjában nőttek fel. Mára hatalmasra nőtt a cég: boltok, aukciók, nagykereskedelem, 2021 óta pedig a Pernod Ricard része. A megújult arculatot a londoni Otherway stúdió készítette, és a legfontosabb döntésük az volt, hogy a híres oroszlánpáros - ami a Singh névre, a szanszkrit "oroszlán" szóra utal - megmaradt, csak könnyedebb, lágyabb formát kapott. Okos húzás: a heraldikai motívum megőrzi a hitelességet, miközben leveti magáról a porosodó, elit klubok hangulatát.

A tipográfia és a színvilág viszi igazán előre a történetet. Három betűtípus keveredik, köztük egy variábilis font, ami simán vált sans serif és szerif karakterek között - ez adja az arculat rugalmasságát. De a igazi meglepetés a szín: a megszokott mély burgundi és sötétzöld helyett az Otherway levendulalila mellett döntött. Pont az a fajta élénk, szinte öblítőszer-szerű lila, amit senki nem várna egy whiskys márkától - mégis működik. A csomagolásokon, dobozokon pedig visszaköszönnek a viaszpecsétek és bélyegzők, rétegzett, tapintható grafikai nyelvben.

A tanulság egyszerű: a hagyomány és a frissesség nem zárja ki egymást. Az oroszlánok megmaradtak, hogy a törzsvásárlók otthon érezzék magukat, a betűtípusok és a szokatlan lila paletta pedig új közönséget hoz be az ajtón. Neked is van olyan márkaeleme, amit félnél elengedni, pedig csak egy frissebb köntösre lenne szüksége?