A svédek imádják a halat. De nem egész évben

Karácsonykor, húsvétkor és Szent Iván napkor a svédek asztalára kerül a hering meg a lazac. Utána hetekig szünetel az egész. Ez a probléma a Korshags számára: a nyolcvan éve működő, ötödik generációs halfeldolgozó márka nem akar csak az ünnepi csúcsokon lovagolni, hanem be akar épülni a hétköznapi bevásárlólistákba is.

A megoldás egy teljesen új vizuális nyelv. A sötétkék, a horgonyok és a hajók helyett sárga, markáns tipográfia és egy letisztult halikon jelenik meg a csomagoláson. A márka nem dobta ki a múltját - a Korshags név és a falkenbergi gyökerek megmaradtak, a "kézzel, frissen finomítva" szlogen pedig továbbra is a nyolcvan éves szakértelemre utal. Csak éppen a halmárkáktól megszokott, komoly és ünnepélyes vizualitást cserélték le valami könnyedebbre, ami simán elfér egy szerdai vacsora mellett is.

A kommunikáció is ezt az irányt erősíti: "Egy aioli, ezer lehetőség" - ez nem Szent Iván éjszakájáról szól, hanem arról, hogy mit főzz ma este. Ez a lényeg, amit innen érdemes megjegyezni: egy termék arculata nem csak azt mondja meg, mi vagy, hanem azt is, mikor jutsz eszébe valakinek. Ha azt szeretnéd, hogy ne csak ünnepnapokon gondoljanak rád, az arculatodnak is ezt kell sugallnia - hétköznapian, magától értetődően.