A 7UP guatemalai ikonokat vitt fel gyűjthető dobozaira

Négy doboz, négy guatemalai helyszín – a 7UP a gyűjthető sorozatával most valóban célba talált.

A PepsiCo Design latin-amerikai csapata tervezett egy négy részes dobozszériát Destinos Guatemala névvel. Mindegyik doboz egy-egy guatemalai úti célt mutat be, lapos, grafikus illusztrációs stílusban – ami egyszerre idézi a 20. századi utazási plakátok hangulatát, és néz ki teljesen frissnek. A szín eltér helyszínenként, de a 7UP védjegyének zöldje mindig ott van a doboz tetején. Ez nem véletlen: az egész sorozatot összetartja, miközben minden darab önmagában is megállja a helyét.

A tipográfia sem tolja el a képet. A helyszín neve fehér, visszafogott betűtípussal jelenik meg a 7UP logó mellett – a márka ott van, de nem nyomja el az illusztrációt. Pontosan ez az egyensúly az, ami egy ilyen sorozatot működőképessé tesz: nem reklámnak érzed, hanem tárgynak, amit meg akarsz tartani.

Ha valaha belekezdtél egy gyűjthető sorozatba és nem tudtad félbehagyni, tudod, miről van szó. A legjobb csomagoláson a márka nem ordít – csak jelen van.