Új uniós irányelvek az AI-jelölésről

1. augusztus 2-től kötelező lesz feltüntetni, ha egy tartalmat AI generált – ha EU-s felhasználóknak szól. Az elmúlt hetekben sok félelem kavargott "hatalmas bírságokról" és "drasztikus szabályokról", pedig a valóság ennél sokkal szűkebb és racionálisabb. A szabály lényege egyszerű: ott kell jelölni az AI-tartalmat, ahol az emberek számára fontos tudni, hogy mesterséges intelligencia hozta létre. A kötelezettség a szolgáltatókra és a felhasználó cégekre egyaránt vonatkozik, és – hasonlóan a GDPR-hoz – nem lehet kibújni belőle azzal, hogy külső AI-eszközt licencelsz.

A legfontosabb kérdés, hogy mikor számít egy tartalom "még emberi munkának". Ha valaki tényleges szerkesztést végez egy AI-generált szövegen, és névvel felelősséget vállal érte, nem kell jelölni. Az apróbb javítások – helyesírás, formázás, vágás, színkorrekció – nem minősülnek AI-generálásnak. Viszont ha AI ír össze egy összefoglalót, generál egy összetett képet, vagy jelentősen átír egy szöveget, az jelölésköteles. Az Európai Bizottság egyértelművé tette: az, hogy "valaki átfutotta publikálás előtt", nem elég – érdemi szerkesztői kontroll kell, konkrét felelős személlyel. A közérdekű területek (egészség, biztonság, gazdaság, politika, tudomány) különösen szigorúan esnek a szabály alá, és a valósághű AI-illusztrációkat, fotókat is jelölni kell, ha létező személyre, helyre vagy eseményre hasonlítanak.

A Bizottság saját AI-ikont is publikált – ez nem az általánosan használt ✨ szikra, hanem egy konkrét jelölés, ami világosan és megkülönböztethetően jelzi az AI-generált tartalmat. Fontos: az ikon önmagában nem elég a megfeleléshez – jól láthatónak, egyszerű nyelvű felirattal ellátottnak és akadálymentesnek kell lennie, és megmaradnia a tartalom megosztásakor is. Ha idén AI-alapú funkciót fejlesztesz vagy vezetsz be, most van itt az ideje, hogy átgondold, mit és hogyan kell jelölnöd – az EU-s szabályozás ugyanis nem elszigetelt jelenség, hasonló irányelvek születnek világszerte, és a cél végső soron mindannyiunk érdeke: könnyebben megkülönböztethessük a valódi tartalmat az AI-szeméttől.