Színpadi teljesítmény alapú branding

Hogyan oldod meg, amikor a márkaidentitásod elavul, de a lényegét meg akarod tartani?

A Young Vic színház esete pont ezt mutatja be. A korábbi, graffiti-stílusú arculat már régimódinak hatott, ezért megtartották az eredeti piros-sárga színeket, de újragondolták őket. A sík színek helyett most kivetített fény lett, ami előre világít és magához vonzza a nézőt. "Energikus és kicsit megoldatlan maradt – ettől hat fiatalosan" – magyarázza a vezető tervező. Ez a megoldás megmutatja: nem kell mindent eldobni, ha a lényeg még működik.

A Dance Can Do nemzetközi alapítvány más utat választott. Ők a tánc erejét használják fel gyerekek és fiatalok megsegítésére, akiket betegség, szegénység vagy más akadályok tartanak távol a művészettől. Az új arculatban minden betű mozgást sugároz – nyújtózkodást, csavarodást, ugrást. A "dance can" kijelentést konkrétan használják: a tánc gazdagítja az életet, egyesíti a közösségeket, fitnesst és szépséget ad.

A lényeg mindkét esetben ugyanaz: az arculat nem öncél, hanem eszköz. A Young Vic megtartotta ami működött, a Dance Can Do pedig a küldetést fordította vizuális nyelvre. Melyik út illik jobban a te márkádhoz – az evolúció vagy a forradalom?