A Coca-Cola belevág a prebiotikus szódába: egységes dizájn három ikonikus ízhez

A prebiotikus szóda piac már évek óta felfelé ível, és a nagy cégek sem akarnak lemaradni. A PepsiCo 1,9 milliárd dollárért megvette a Poppit, most pedig a Coca-Cola is beszállt a buliba - csak épp más úton. Nem vásárolt kész márkát, hanem három klasszikusát, a Coca-Colát, a Sprite-ot és a Frescát alakította át bélbarát verzióvá. A vizuális arculatot az Analogue Creative csapata tervezte, akiknek az volt a feladatuk, hogy az új termék ismerős maradjon, miközben kommunikálja az új előnyöket is.

A megoldás a kategória megszokott vizuális nyelvét ötvözi a Coca-Cola jól ismert dizájnelemeivel. Minden dobozon megjelenik egy-egy geometrikus illusztráció: a kóláé egy döntött pohár csíkos szívószállal, a Sprite-é lime és citrom szeletek, a Fresca pedig egy grapefruitra épül. A "Prebiotic" felirat középen díszeleg, a "taste you love" szlogen és a 6 gramm rost jelzés pedig körülöleli a grafikát. Egy letisztult, kortárs betűtípus adja az alcsalád saját identitását, miközben az egységes kék paletta köti össze a három ízt egy közös, friss vizuális világban.

A lépés nem véletlenül pont most történt: a PepsiCo nemrég bevallotta a befektetőknek, hogy a Poppi felvásárlása alulteljesített - a decemberben becsült 278 millió dolláros kifizetés helyett végül csak 12 millió dollár jött össze. Kérdés, hogy ez csak a Poppi egyedi problémája, vagy az egész prebiotikus szóda-láz lohad éppen. Ha az előbbi igaz, a Coca-Cola időzítése remekül sikerült: belépett egy felkapott kategóriába anélkül, hogy egy gyengélkedő márkát kellett volna megvásárolnia hozzá.