Az EA Sports nagyszabású arculatváltása minden szögből jól mutat

Egymilliárd aktív felhasználó. Ekkora rajongói bázist nem egyszerű egyben tartani, pláne ha teljes arculatváltáson mész keresztül. Az EA Sports pontosan ezzel szembesült, amikor 2023-ban lezárult a 30 éves FIFA-partnerség, és a játékból EAFC lett. A londoni-amerikai DixonBaxi stúdió most ezt az alapot vitte tovább az EAFC27 arculatával, és a korábbi háromszög logót - ami a játékban megjelenő, a kontrollált játékos fölött lebegő kurzorra hajaz - szabad formává alakította, amely kontextustól függően végtelen sok vizuális formát ölthet.

A lényeg nem a szép forma, hanem a rugalmasság. Karun Agimal, a DixonBaxi kreatívigazgatója szerint a cél az volt, hogy a márka ne csak a bentlévő játékosoké legyen, hanem tükrözze a játékosok sokféle stílusát, korát és hátterét is. Így született egy olyan arculati rendszer, ami nem egy fix identitás, hanem mozgásra, alakulásra tervezett keret - olyan, mint a TikTok vagy a Twitch világa, nem a hagyományos tévés sportközvetítéseké.

Ez a sztori azért tanulságos, mert pontosan azt a kérdést válaszolja meg, amivel 2026-ban minden márkamenedzsernek szembe kell néznie: hogyan engeded meg a felhasználóidnak, hogy a márkádat a sajátjukként éljék meg? Az EAFC esetében ez láthatóan működik - a cikk szerzőjének tinédzser fia simán rábólintott. Ha neked is van olyan márkád, ami sokféle közönséget szolgál ki, érdemes elgondolkodni: a logód egy merev jel, vagy egy élő rendszer, amit mások tovább tudnak alakítani?