Novo néven néz szembe a jövővel

A Novo Nordisk levágta a nevéből a felét. Novo lett belőle, és ezzel egy 100 éves márkatörténet kap új fejezetet.

A bikaszimbólum megmaradt, csak most jobbra néz - előre, a jövő felé. A rajz visszatért a '80-as, '90-es évek egyszerűbb formájához, tehát nem valami radikálisan új dologgal állunk szemben, inkább egy letisztult visszanyúlással a gyökerekhez. A kék márkaszín, a "Lasting Blue" mellé egy türkiz árnyalat, a "Now Turquoise" társult, és saját betűtípust is kapott a márka. A tervezést állítólag házon belül végezték, nem külső ügynökséggel.

A háttérben egy egyszerű üzenet áll: "a tartós egészség ma kezdődik, nem valamikor." Ez a mondat adja a rebranding lényegét - nem elvont jövőkép, hanem napi szintű, érezhető haladás. Tanulság: egy márka megújítása nem mindig jelent teljes szakítást a múlttal. A Novo esete mutatja, hogy néha a legjobb megoldás visszanyúlni a régi formákhoz, és azokat mai köntösbe öltöztetni.