Kinevették az Airbnb logóját 2014-ben. Így nevetett utoljára a márka

2014 nyarán az egész internet egy dolgon röhögött: az Airbnb vadonatúj logóján. A londoni DesignStudio hónapokig dolgozott a projekten, 13 városba utaztak, 18 házigazdánál laktak, és több mint 120 embert kérdeztek meg. A végeredmény, a Bélo nevű szimbólum négy elemet gyúrt össze: egy embert kitárt karokkal, egy helymegjelölő tűt, egy szívet és az A betűt. Csak épp a nézők nagy része nem ezt látta benne. A közösségi média megtelt viccekkel, a Guardian pedig nyíltan rákérdezett a címlapján: golyók, vagina, vagy mindkettő?

A történet itt izgalmas fordulatot vesz. Az Airbnb nem pánikolt, nem vonta vissza a logót, nem rúgta ki a tervezőcsapatot. Egyszerűen kivárt. És tizenkét évvel később ott tartunk, hogy a Bélo az egyik legfelismerhetőbb szimbólum lett az utazási szektorban. Működik egy apró app-ikonon és egy óriásplakáton is, a korall szín karakteres, a forma pedig - minden kezdeti félreértés ellenére - nem öregedett el. Közben az eredeti, kékes, buborékos kézírásos logó mára egy múlt századi internetes startup hangulatát idézi.

A tanulság egyszerű: egy logó első reakciója ritkán szól a minőségről, inkább az ismeretlentől való megijedésről. Ami elsőre fura vagy épp kínos, idővel simán válhat design klasszikussá - ha a márka kitart mellette, és nem esik pánikba az első gúnyos kommentfolyamnál. Nálunk, magyar brandek esetében is érdemes megjegyezni: a bátorság hosszú távon többet ér, mint az azonnali tetszés.