A Ragged Edge játékos arculatot épít a közel-keleti Tabby fintech appnak

A pénzügyi appoknak híresen unalmas az imázsuk, a Tabby viszont pont ezen akart túllépni. A közel-keleti fintech cég 2019-ben indult részletfizetős megoldásként, mára viszont Szaúd-Arábiában, az Emírségekben és Kuvaitban is jelen van, több mint 65 ezer kereskedelmi partnerrel - köztük Amazon, IKEA, Adidas. A növekedés odáig vitte a céget, hogy a sima fizetési szolgáltatásból teljes körű pénzügyi platform lett, a régi arculat viszont ezt már nem tudta hitelesen közvetíteni. Itt jött a képbe a Ragged Edge.

A stúdió nem finomkodott: egy saját betűtípust fejlesztettek (Tabby Sans), ami egyszerre működik latin és arab írással is - ez a régióban nem apróság, hanem alapkövetelmény. A hangnem pedig határozott, de nem arrogáns: a márka szlogenje szerint "megmutatja a pénznek, ki a főnök". Ehhez passzol a karakteres zöld-fekete színvilág és a kézzel rajzolt stílusú illusztrációs rendszer, amiben pénzt megszemélyesítő figurák - a stúdió szóhasználatával "Monionok" - intézik a küldést, spórolást, költést. Ez utóbbi azok közé a döntések közé tartozik, amik vagy tetszenek, vagy kifejezetten idegesítőek - középút nincs.

A tanulság: ha egy terméked természeténél fogva száraz vagy bonyolult, a brandnek nem kell ugyanilyennek lennie. A Tabby megmutatja, hogy egy pénzügyi alkalmazás is lehet barátságos és közvetlen anélkül, hogy elveszítené a szakmai hitelességét - csak pontosan kell tudni, hol a határ a játékosság és a gyerekesség között.