Miért csinálnak a márkák undorító étel-kollabokat?

IKEA húsgombóc nyalóka. KFC gabonapehely szaftöntettel leöntve. Ha ez nem hangzik ínycsiklandóan, az nem véletlen - ez a lényeg.

Az undorító márka-kollabok mögött tudatos stratégia húzódik. A morbid kíváncsiság az, ami rákattint minket ezekre a bejegyzésekre: az agyunk azonnal lejátssza magában, milyen íze lehet egy húsgombóc-nyalókának, még mielőtt megkóstolnánk. Ez a fajta megdöbbentő vizualitás pörgeti a social media-t, hiszen egy furcsa, zsigeri reakciót kiváltó kép sokkal jobban megállítja a görgetést, mint egy szimpla hirdetés. Emellett a limitált darabszám és az exkluzivitás érzése is növeli a vonzerőt - ha csak páran juthatnak hozzá, egyből gyűjtői darab lesz belőle.

A csapda viszont ott van, hogy ez a trükk gyorsan kopik. Amit a fahéjas tök illata is megmutatott: ami eleinte izgalmas újdonság, hamar unalmassá, majd kifejezetten idegesítővé válik túlzott ismétlés esetén. A cikk tanulsága egyértelmű: az igazán jó undorító kollab nem csak a sokkértékre épít, hanem mögötte ott van a következetes vizuális világ és a személyes, kézzelfogható élmény is - bolti akció, közösségi interakció, valódi történet. Cél nélküli hisztizés hamar elvész a zajban. A furcsaság önmagában nem elég, kell mögé egy értelmes ötlet is.