A Mother Design 90-es évekbeli New Age hangulatot varázsol a Keen jóslóplatformra – és tökéletesen működik

Egy 1999-ben indult jóslóplatform kapott új arculatot – és ez a részlet önmagában elárulja, mekkora utat járt be a spiritualitás a mainstream felé. A Keen asztrológusokat, Tarot-jósokat és spirituális tanácsadókat köt össze ügyfelekkel, nagyjából úgy, ahogy a BetterHelp csinálja terapeutákkal. A Mother Design most teljes újratervezésen vitte át a márkát: stratégiától a vizuális rendszeren át az illusztrációkig és a hangnemig minden megújult.

A logó kerek, túlzottan dundi "e" betűi és a poros bordó szín rögtön a 90-es évek New Age hangulatát idézik – gondolj csak azokra a régi ezoterikus boltokra tele kristályokkal és csillagtérképekkel. María Jesús Contreras illusztrációi viszik a főszerepet: 70-es évekbeli textúrájú, sűrűn zsúfolt kis világok, ahol a Tarot-szimbólumok nem önmagukban lógnak a levegőben, hanem egy gazdag, élettel teli univerzumba ágyazódnak. Ez a bátorság teszi izgalmassá az egészet – miközben a wellness-ipar fele unalomig ismételi a pasztell színeket és a kerek sans serif betűket, a Keen pont az ellenkező irányba megy: zsúfolt, hangos, mégis működik. A tipográfia is okos húzás: a Season Mix szerif és a Season Sans keveréke egyszerre ad archaikus és kortárs érzést.

A történet tanulsága egyszerű: nem kell választanod a hiteles szakmaiság és a karakteres vizuális nyelv között. A Keen bebizonyítja, hogy egy niche téma – legyen szó akár jóslásról – kaphat olyan arculatot, ami sem gúnyt nem űz magából, sem nem esik bele a giccses miszticizmusba. Az egyetlen gyenge pont a fotózás: a beküldött, olcsó hatású portrék kilógnak a gyönyörű illusztrációk mellől, és kicsit lehúzzák az összhatást. De ez apró szeplő egy amúgy erős, magabiztos márkaépítésen.