A Dutchscot párizsi Belle Époque eleganciát csempész a brooklyni Bar Rêve-be

Egy brooklyni koktélbárnak kellett egy arculat, ami a Belle Époque Párizsát idézi - úgy, hogy közben nem csúszik bele az unalmas Eiffel-torony-giccsbe. A Dutchscot stúdió pontosan ezt oldotta meg a Bar Rêve számára. A bár neve franciául álmot jelent, és ez a motívum végigkíséri az egész identitást: a kézzel rajzolt, enyhén "imbolygó" betűtípustól kezdve a monogramig, ami a bár címéből - 222 - egy ravasz "zzz" alvásjelet farag.

A paletta mindössze két színre épül, bordóra és égkékre, mégis gazdagnak hat. A tipográfiában pedig okos ellenpontozást találunk: a lágy, folyékony kézírásos logó mellett egy XIX. századi gyökerű, karakteresebb betűtípus ad stabilabb alapot. Neked is ismerős lehet az a csapda, amikor egy "európai eleganciát" megidéző márka végül giccses tea-törlőruha-esztétikában landol - ez a projekt pont ezt kerüli el ügyesen.

A legnagyobb erénye talán mégsem a logó, hanem a fotózás és az art direction. A képek nem a megszokott, csábító koktélfotó-sablont követik, hanem az impresszionizmus eszköztárát: elmosódás, mozgás, fény. A koktéllista is ebből a világból táplálkozik - tíz impresszionista festmény ihlette italok, mindegyikhez egy-egy vers. A tanulság egyszerű: egy márka nem attól erős, hogy mindent pontosan megmutat, hanem attól, hogy hangulatot épít. Néha a homály többet mond, mint az éles kép.