A BMW új kampányában nem látni autót
Kurátor: Serfőző Péter
A BMW Spain a fényes autófotók helyett a mozgás örömét ragadja meg egy szokatlan fotósorozatban. Iván Arribas fotós bejárta Spanyolországot BMW-vel, de nem az autót fényképezte.
Mentor Faktor
Milyen bátor lépés lehet egy autógyártótól, ha egyáltalán nem mutatja a termékeit a kampányában?
A BMW új reklámstratégiája pont ezt teszi – teljesen elhagyja az autóbemutatást. Ez a trend része egy nagyobb váltásnak, ahol a márkák a termék helyett az élményekre, értékekre fókuszálnak. Nézd meg például a Coca-Colát: a világhírű üvegformáját evőpálcikává alakították. Az Audible pedig könyv nélküli könyvesboltot nyitott. Ezek a kampányok mind azt bizonyítják, hogy a márkák már nem a terméket, hanem a mögötte álló történetet adják el.
A legérdekesebb, hogy míg a Nike hagyományos úton megy tovább és sztárokkal – Kim Kardashiannal, Travis Scottal – hirdeti magát, addig mások teljesen más irányba veszik a figurát. A McDonald's irodai fénymásolóval készítette el legújabb kampányfilmjét, Columbia pedig túráztatja az embereket kilométereken át, hogy egy "barlangpartin" vehessenek részt.
Ez a váltás azt mutatja: ma már nem elég jó terméket csinálni. El kell mesélned, miért fontos az, amit képviselsz.
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat - az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1500+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet - jobbat.
1500+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.