Új kategória születik: így hódította meg a Brandon ügynökség a Tesco polcait a Doh! süteménytésztával

Képzeld el, hogy egy teljesen új termékkategóriát teremtesz a semmiből! Pontosan ezt tette a Brandon ügynökség, amikor a BakeAway gyártóval közösen kifejlesztette a Doh! süteménytészta márkát. A fogyasztókutatás azt mutatta: az emberek vágynak a meleg, kényeztető pillanatokra, de nem akarják a konyhai vesződséget. Így született meg az a koncepció, hogy az otthoni sütés élményét adjuk meg anélkül, hogy mester cukrásznak kellene lenni.

A márka szíve Don Doh, egy fiktív pék karakter, akit Andrew Rae illusztrátor álmodott meg. A csomagolás igazi húzás: minden doboz egy kis pékség homlokzatát idézi, csíkos napellenzővel és minden apró részlettel. Amikor a polcon egymás mellé kerülnek, egy egész pékség-utcácskát alkotnak – olyat, amit még nem láttál a boltokban. A design Dan Forster kézírásos logójától a "doh-lightful" színpalettáig minden apróság a meleg, játékos, mégis felnőttes élményt szolgálja.

A Doh! 2026 áprilisában debütál több mint 1000 Tesco üzletben és további nagy brit kereskedelmi láncoknál. A projekt tökéletes példa arra, hogyan születik sikeres márka a nulláról: alapos fogyasztói insight + kreatív execució + stratégiai gondolkodás. Az igazi kérdés: vajon a magyar piacra is eljut egyszer ez a "doh-lightful" forradalom?