Új arculat, telitalálat

Egy íjászversenynek nemzetközi szinten kell működnie - öt kontinensen, öt kultúrában, és mindenhol azonnal érthetőnek kell lennie. Ez volt a feladat a World Archery Világkupa-sorozatánál, amit az Arecibo Studio arculata old meg. A megoldás egyszerű, mégis pontosan a sportágra szabott: az íj 45 fokos szögben, közvetlen a lövés előtti pillanatban. Ez a feszültség, ez a várakozás lett a logó lelke.

A "Can't Miss" szlogen (nagyjából "ezt nem hagyhatod ki") pedig zseniálisan rugalmas keretet ad a kommunikációnak. "Can't miss the fun", "Can't miss Mexico City", "Can't miss the suspense" - a mondat eleje mindig ugyanaz, a vége mindig más. Ez azt jelenti, hogy a marketing csapat városról városra, sztoriról sztorira újra tudja használni ugyanazt a nyelvi sablont, mégis mindig frissnek hat.

A tipográfia is végiggondolt: egy egyedi betűtípus, ahol néhány betű sarka le van vágva, pontosan abban a szögben, mint a nyílvessző a logóban. Apró részlet, de ez tartja össze a rendszert. A tanulság egyértelmű: egy jó arculatnál nem elég, ha csak szép - ha nemzetközi közönségnek szól, minden elemnek (logó, szlogen, betűtípus) ugyanazt a történetet kell mesélnie, nyelvtől és kultúrától függetlenül.