Régi név, új arculat

Egy állami hivatal neve ritkán hordoz annyi érzelmi töltetet, mint az Illinois Department of Human Rightsé. A szervezet feladata komoly: lakhatási, foglalkoztatási és banki diszkriminációs ügyekben nyomoz. Csakhogy a külvilág inkább hideg bürokráciaként tekintett rá, nem pedig emberek védelmezőjeként. A Span ügynökség ezen a képen változtatott, méghozzá úgy, hogy magából a névből indult ki.

A megoldás egyszerű és erős: a HUMAN RIGHTS szavakat vastag, nagybetűs tipográfiával emelték ki, a maradék szöveget pedig közéjük szorították. Az eredmény egy egyenlőségjelre hasonlít - pont arra a szimbólumra, ami a szervezet küldetését testesíti meg. Ez a grafikai elem nemcsak esztétikus, hanem praktikus is: képkeretként funkcionál eseményfotókhoz, ikonná alakítható, vagy akár zászlószerű csíkozásként is megjelenhet különböző felületeken.

A tanulság egyszerű: néha nem kell távolról jövő ötletet keresni egy arculathoz. A legerősebb vizuális üzenet gyakran már ott lapul a névben, csak észre kell venni. Az IDHR esetében egy írásjel vált jelképpé - és ezzel a hivatal végre olyan arcot kapott, ami tükrözi, amiért valójában dolgozik.