Tobias Hall műtermében: így újítja meg a régi brandeket

Képzeld el, hogy egy régi, patinás márka egyszer csak korszerűtlennek érzi magát. Mit tesz ilyenkor? Nem dob el mindent, hanem keres valakit, aki megőrzi a múltját, de frissessé varázsolja. Magyarországon is ismerjük ezt a dilemmát – gondolj csak a nagy hagyományú hazai élelmiszer- vagy gyógyszermárkákra, amelyek évtizedes örökséget cipelnek magukkal.

Tobias Hall pontosan ezt csinálja. Betűtípus- és logótervezőként leginkább azok a márkák keresik meg, amelyek ragaszkodnak a múltjukhoz, de szeretnének a mában is hitelesnek tűnni. A munkamódszere egyszerű, de hatásos: rendbe tesz, finomít, csiszol. Ahogy ő maga mondja, olyan ez, mint egy régi tárgyat fényesre polírozni – és ebben ő igazi mester.

A lényeg talán ez: a jó brandépítés nem a teljes újrakezdésről szól. Nézd meg a saját márkádat – van benne valami, amit érdemes lenne inkább megőrizni és finomítani, nem pedig lecserélni?