The Daily Heller: 30 év cégértáblák nyomában

40 év, 700 fotó, 31 fejezet. Ezek a számok Alastair A. Johnston "Book the Trip" című kötete mögött állnak, ami tulajdonképpen egy utazás - kézzel festett cégérek és feliratok nyomában járva. Johnston mesternyomdász és számos tipográfiai könyv szerzője, mégis olyasmit vesz komolyan, amit a szakma jó része legyint: az amatőr táblafestők és muralisták munkáit. Szerinte ez a "naiv" betűformálás nem hiba, hanem érték.

A könyv tényleg bejárja a fél világot. Afrikai fodrászüzletek cégérei, százéves vidámparki standok feliratai, Nagy-Britannia ipari örökségének betűkultúrája, ennek lenyomata Írországban és Indiában, aztán haiti buszok és halászhajók díszítése - mind egy fejezetben kap helyet. A közös pont bennük: az alkotók nagy része sosem tanult formálisan betűrajzolást. A mestertől lesték el a fogásokat, és úgy vitték tovább a mesterséget, hogy közben saját hagyományt is teremtettek.

Ez a fajta népi kézírás-kultúra nálunk sem ismeretlen: gondolj a vidéki boltok, kocsmák kézzel festett feliratára, vagy a régi piaci standok betűire. Johnston könyve arra emlékeztet, hogy a design nem mindig a tervezőasztalnál születik. Sokszor az utcán, generációról generációra öröklődve alakul ki az, amit ma már kulturális örökségként nézünk.