Stella Artois beköltözik a Netflix Gentlemen világába
Kurátor: Serfőző Péter
A Stella Artois összefog a Netflixszel, és az ötlépéses Perfect Serve rituáléból akciódús jelenetsort csinál a Gentlemen második évadja elé. A GUT Amsterdam és a Netflix Brand Creative Studio közös munkájában Theo James és Sir David Beckham is feltűnik.
🌕 Yellow Morning
Egy sörmárka és egy Netflix-sorozat találkozása ritkán ilyen természetes. A Stella Artois most pont ezt hozza össze: beépül a Gentlemen világába, és ezzel egy már meglévő közönséget szólít meg ott, ahol az valóban jelen van. Nem hirdetést tesznek a sorozat mellé, hanem részévé válnak a történetnek - ez a különbség dönti el, hogy egy márka háttérzajnak tűnik, vagy tényleg beépül a nézők fejébe.
A trükk nem új, de ritkán csinálják jól. A branded content akkor működik, ha a márka és a tartalom hangneme összeillik - egy elegáns, férfias sorozat és egy prémium sörmárka esetében ez adja magát. A kockázat viszont pont ebben van: ha az együttműködés erőltetettnek tűnik, a néző azonnal kiszúrja, és többet árt, mint segít.
Ami igazán tanulságos ebben: a figyelemért folyó versenyben egyre kevésbé elég a hagyományos reklámhely. A márkáknak be kell épülniük olyan világokba, amelyeket az emberek önként választanak - sorozatokba, játékokba, közösségekbe. A Stella Artois lépése pontosan ezt az irányt mutatja: nem megszakítja a szórakozást, hanem részévé válik.
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat - az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1504+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet - jobbat.
1504+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.