Öt márka, egy identitás

Öt gyártó cég állt össze egy márkanév alatt. A Kiremko, az Idaho Steel, a REYCO Systems, a Tummers Group és a Van der Giessen Industrie mostantól Foodera Technologies néven fut, és ezzel az élelmiszeripari gépgyártás egyik legnagyobb szereplője jött létre. A Dragon Rouge ügynökség kapta a feladatot: nevet, márkastratégiát, vizuális identitást és márkaarchitektúrát is nekik kellett kitalálniuk öt teljesen különálló cég egyesítéséhez.

A logó ötlete egyszerű, mégis sokat mond a cégről. Egy derékszögű gyártósor jelképezi az integrált rendszereket, egy kocka pedig az egyedi alkatrészeket és szaktudást, ami a meglévő gépsorok karbantartását és fejlesztését szolgálja. Izometrikus vetületben a kockák összeállnak, és kirajzolódik belőlük egy elvont "F" monogram - ez a fajta vizuális játék mindig jól működik, ha egy betűformát tárgyakból építesz fel. A színvilág is tudatos választás: sötét ipari zöld párosul élénk limezölddel, ami a védőruházatból ismerős szín mindenkinek, aki gyárban vagy építkezésen dolgozott már.

A tanulság ebben a projektben szerintem az, hogy öt teljesen más karakterű céget nem lehet csak egy közös logóval összefésülni. Itt a formanyelv maga meséli el a történetet: a rendszer és az alkatrész, az egész és a rész viszonyát. Ha te is márkákat vonsz össze vagy fúzió előtt állsz, érdemes ezen elgondolkodni - a vizuális elemeknek nem díszíteniük kell a stratégiát, hanem meg kell testesíteniük.