Friss lendület a múltból

Egy kókuszvizes márka ősi mítoszokhoz nyúlt vissza a csomagolásért - és nem a szokásos pálmafás, trópusi strand klisékhez.

Az Above Water terméke a hidratálásra, bélflórára és energiára épít, de a Chợ Chời Creative egészen máshonnan merített ihletet a dizájnhoz: a kókusz évezredes szerepéből a rituálékban és a mitológiában. A betűtípus vésettnek hat, apró figurák másznak végig a dobozokon, minden italnak saját jelenete van. Szörnyek, növények, napok és karakterek néznek ki rád, mintha egy ősi faragott falról szöktek volna meg és egyenesen az alumíniumdobozon kötöttek volna ki. A kókuszdió héja, húsa és leve kultúránként más-más jelentést hordozott - tápláléktól a védelmen át a tisztulásig -, és ez a gazdag képi világ sokkal többet ad, mint egy újabb pálmafás címke.

A lényeg nem csak a vizuális poén, hanem a szemlélet. A csomagolástervezésben a "hagyomány" szinte mindig retró címkéket, régi reklámokat vagy egy porosodó céges archívumból előásott betűtípust jelent. Pedig ha visszanyúlsz a történelemben, sokkal tágabb vizuális nyelv vár rád - olyan, amit a kategória még alig használt ki. A kókuszvíznek nem kell kókuszt és pálmafát mutatnia, ahogy a narancslének sem muszáj egy szívószálas narancsot - néha a legjobb megoldás ott rejlik, ahol senki más nem keresi.