Oscar Magnuson arról, hogyan építs olyan márkaidentitást, ami ellenáll a múló trendeknek

Mit csinálnál, ha minden második héten új trend szabná meg az iparágadat? Oscar Magnuson, a stockholmi szemüvegmárka alapítója egy merész döntést hozott: nem követi őket. A gyorsulóban lévő divat világában tudatosan lassít, és egy belső szabályrendszert épített fel, ami minden keretnek ugyanazt az felismerhető minőséget és érzetet adja. "A túl divatos márka veszélye, hogy ugyanolyan gyorsan ki is mehet a divatból" - vallja Magnuson, aki szerint az ismétlés teremti meg a felismerhető mintázatot.

A márka alapja egy kulturális ütközés eredménye: három év olaszországi ipari design tanulmányok találkoztak a skandináv szigorúsággal és struktúrával. Ez a kombináció olyan tervezési rendszert hozott létre, ami egyszerre költői és praktikus. Magnuson nem utolsó lépésként kezeli a designt, hanem üzleti stratégiai eszközként építi be a márka DNS-ébe. A fenntarthatóságot sem divathullámként fogja fel - növényi alapú bio-acetátot, újrahasznosított anyagokat használ, mert felelősségként éli meg, nem marketing fogásként.

Milyen márka marad talpon, amikor minden egyre gyorsabban pörög? Magnuson szerint az, amelyik kitart a hosszú távú víziója mellett. Míg mások a digitális világ tempójához igazodnak, ő türelmet és magabiztosságot hirdet. "Amikor minden gyorsabban forog, az a márka nyer, amelyik szilárd marad és hű a hosszú távú víziójához - mert könnyebb észrevenni és könnyebb követni."