Minden egyformán néz ki. És most mi lesz?

Képzeld el, hogy besétálsz egy webshop-sorozatba, ahol minden márka ugyanúgy néz ki. Pont ez történik most.

Mielőtt az AI megjelent volna, már amúgy is egy irányba tartott a vizuális világ. Nézz meg húsz kiberbiztonsági cég weboldalát: sötétkék háttér, elektromos kék kiemelések, pajzs a logóban, elvont hálózati ábrák. A termékek mások, de a designnyelv szinte azonos. A Google, Apple és Microsoft dizájnrendszerei ugyan rendet és hozzáférhetőséget teremtettek, de mellékhatásként biztonságos sablon-megoldásokat is hoztak. Aki ezeket követi, elér egy "elfogadható" szintet – senkit sem rúgnak ki, de senkit sem vesznek észre sem.

Az AI ebben a helyzetben egy átlagoló gép szerepét játssza. Nem talál fel semmit, hanem a statisztikailag legvalószínűbb kimenetet adja vissza. Amit pedig látott, az az internet – már eleve leszűkülve az óvatos márkák miatt. A visszacsatolás itt a legnagyobb probléma: az AI-generált tartalom visszakerül a webre, a következő modell ezen tanul, és tovább szűkül, ami "jó design"-nak számít. A Coca-Cola AI-karácsonyi reklámja tökéletes példa erre – technikailag működött, de olyan volt, mintha a nosztalgia másolata lenne, nem maga a dolog.

Mi a tét? Amikor minden egyformán néz ki, a vásárlók az ismerősség és az ár alapján döntenek – a márkaérték nullává válik.