Miért ciki a legtöbb vírusos marketing kampány?

Miért ciki a legtöbb vírusos marketing kampány?

Mi történik, amikor egy márka mindenáron viral akar menni? A legtöbb esetben kínos bakikat látunk. A guerilla marketing kampányok különösen a horror filmek körében népszerűek – gondolj csak arra, amikor színészek ijesztő grimasszal ülnek a baseballmeccs nézőterén, vagy börtönruhás alakok rontanak be egy kosárlabdamérkőzésre. A probléma? A való világ kiszámíthatatlan. A Smile 2 promóciója során az egyik színész megijedt egy rosszul elütött labdától és kiesett a karakteréből. A Newborn film promóterei pedig egyszerűen ki lettek dobva a stadionból.

Pedig léteznek zseniális példák is. A Blair Witch Project mindössze 500 ezer dolláros költségvetésből 250 millió bevételt hozott. Hogyan? Egyszerű „eltűnt személyek" plakátokkal és kávézókban suttogva terjesztett rejtélyes történetekkel. Az EXIT 8 japán horrorfilm promóterei pedig egy titokzatos karaktert helyeztek el a manhattani metróállomásokon – aki különleges ajándékot adott annak, aki kimondta a titkos mondatot: "Fordulj vissza".

A tanulság? Az eredetiség és a szándék minden. Ha csak bemásolod mások viral trükkjeit, az internet azonnal lekapcsol. Ha viszont valódi történetet építesz a kampányod köré és elmerítést teremtesz, a közösségi média magától dolgozik helyetted. Különben pedig elkövetitek a legnagyobb bűnt: cringe lesztek az internet szemében.