Márka, ami gyógyít

Öt év alatt három arculat - ez már önmagában tanulságos történet. A Midi Health, ami eredetileg a középkorú nők egészségügyi kiszolgálására indult, most kiszélesíti a célközönségét, és ezzel együtt megint újragondolta a márkáját. A belső csapat és a Play House ügynökség közösen dolgozott a legújabb arculaton, ami erőteljes kontrasztokat és karakteres tipográfiát használ - a 70-es évek második hullámos feminista mozgalmaiból merítve inspirációt. Ez nem apró finomhangolás, hanem tudatos üzenet: a márka nő a célközönségével együtt.

A másik példa a Keen, egy spirituális tanácsadókat összekötő piactér, ahol a Mother Design végzett komplett arculati váltást. Itt a kihívás máshol volt: hogyan szabadulj meg a jósda-imázstól anélkül, hogy elveszítenéd a spirituális tartalom lényegét? A válasz María Jesús Contreras vidám, népművészet ihlette illusztrációi és meleg hangulatú fotók kombinációja lett. A cél világos - nem ködös és rejtélyes hatást akartak, hanem hozzáférhető, mindennapi útmutatást sugalló megjelenést.

Mindkét eset ugyanazt üzeni neked, ha márkán gondolkodsz: a vizuális nyelv nem díszítés, hanem üzenet. Ha a célközönséged vagy a szolgáltatásod lényege megváltozik, a logó és a színvilág is köteles követni ezt - különben a márkád mást ígér, mint amit valójában nyújt.