Itt a kabalafigura-mánia!
Kurátor: Serfőző Péter
A kabalafigurák visszatértek a logókba, ez nem újdonság. De vajon a marketingben is teret nyernek?
🌕 Yellow Morning
Van egy őrült trend, ami most söpör végig a márkavilágon: a kabalafigurák visszatérnek, csak most sokkal furcsábbak, mint régen.
Nézd a Liberty Mutualt. 2019-ben egy reklámjukban a színész összekutyulta a cégnevet, és kicsúszott a száján, hogy "Liberty biberty". Ennyire megtetszett a szófacsarás, hogy a cég most egy sárga, koronás plüssfigurát épített rá - ez testesíti meg állítólag azt a meleg, bizsergő érzést, amit a jó biztosítás ad. A Crocs is beszállt: a 25. születésnapjára életre keltették Nilest, a hatlábnyi magas krokodilt, aki - meglepetés - Crocsot visel, és saját sitcomot kapott, ahol a munkatársai lassan megtanulják elviselni a különc személyiségét. A Duolingo bagoly pedig már évek óta terrorizálja a felhasználókat: családtagokkal fenyeget, twerkel a baseballmeccseken, Dua Lipával flörtöl, más márkák posztjai alá tolakszik. Nem szelídség, hanem szándékos idegesítés - és pont ez viszi sikerre a Z generáció körében.
A tanulság egyszerű: a kabalafigura ma már nem simulékony barát, hanem karakter, akinek personálisága van, akár kellemetlen is. Ha a márkád túl visszafogott, túl kedves, simán elvész a zajban. Néha az kell, hogy egy plüssfigura kicsit vadállat legyen.
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat - az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1509+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet - jobbat.
1509+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.