Ingázókat döbbent meg egy véletlen optikai illúzió reklám

Egy balding férfi hátranéz a vállán át - legalábbis ezt szerette volna ábrázolni a londoni közlekedési vállalat, a TFL biztonsági plakátja. A gond csak az, hogy a Corporate Memphis stílus annyira elvont és jellegtelen, hogy sok utas egészen mást látott bele: egy kendős nőt, a "Rejtegetnek valamit?" felirat alatt. A félreértés hatalmas felháborodást váltott ki az X-en, páran egyenesen rasszista felhangot és 1984-es disztópiát emlegettek, mások Rorschach-tesztnek nevezték a plakátot.

A TFL gyorsan hátrált: azt állította, a plakátot engedély nélkül ragasztották ki, és feljelentést is tettek emiatt. Csakhogy kiderült, hivatalos hírforrások már korábban beszámoltak a kampány indulásáról, sőt úgy tűnik, maga a brit közlekedésrendészet (BTP) állt a plakát mögött - vagyis a "jogosulatlan plakátragasztás" magyarázata sántított.

A sztori tanulsága egyszerű: a vizuális stílus sosem semleges. Ha egy tervezői trend - jelen esetben a jellegtelen, absztrakt figurákra épülő Corporate Memphis - túl sok teret hagy az értelmezésnek, a közönség be fogja tölteni azt az űrt, méghozzá nem mindig úgy, ahogy te szeretnéd. Egy érzékeny témánál, mint a közbiztonság, ez különösen veszélyes: a kétértelmű forma és a paranoid szöveg együtt könnyen katasztrófává válik. Aki kampányt tervez, jobban teszi, ha előtte megkérdez pár kívülállót: mit látnak ők a képen?