Így lett a Billingo AI-ból Suara. A logó volt az utolsó lépés.

Csörög a telefon: „Kellene egy logó az új termékünkre.” Ismerős?

Szerintem ez a designer-lét egyik legveszélyesebb mondata. Nem azért, mert rossz kérés. Hanem mert ha itt azonnal rajzolni kezdesz, pont a legfontosabb munkát hagyod ki.

A Billingo új terméke, a Suara, novemberben indult. A zwoelf csapatával mi csináltuk a stratégiát, a nevet, az arculatot és a webes vizuális nyelvet. Vállalkozóknak felvettem róla egy videót. Ide most designer szemmel írom le, mert nekünk picit más a tanulság.

Az első kérdés nem a logó volt

A Billingo egy számlázó. Az új termék egy vállalkozói alkotótér: elmondod, mire van szükséged, és programozás nélkül elkészül a weboldal, az app, a kalkulátor vagy az automatizmus. Munkacíme Billingo AI volt.

A feladat egy mondatban: tartozzon a Billingo családjába, de ne nézzen ki úgy, mint a Billingo egy új funkciója.

Gondolj bele: ez nem design-kérdés. Ez stratégiai kérdés, amire majd a designnak kell válaszolnia. Ha erre nincs leírt válasz, minden vázlatnál újra ezen fogtok vitatkozni, csak épp a színek és a betűk szintjén.

A Billingo és a Suara felülete egymás mellett

Néhány oldal, ami eldönti a vitákat

Workshoppal kezdtünk a Billingo csapatával: mi köti össze a két márkát, és mi választja el őket. Ebből lett az MVB, a minimum viable brand. Vízió, misszió, célcsoport, értékajánlat, személyiség, márkaarchitektúra, vizuális és kommunikációs irányelvek. Néhány oldal.

Itt jön a fordulat: ettől a pár oldaltól változik meg a prezentáció. A kérdés már nem az, hogy tetszik-e a kék. Hanem az, hogy illik-e ahhoz, amit együtt eldöntöttünk.

Két döntés vitte a legtöbbet. Az egyik az architektúra: a Suara saját nevet kapott, mellette a „by Billingo” ajánlással. A másik a személyiség. A Billingo mentor. A Suara felszabadító, ami kiszabadít a rendszerek korlátai alól, de a mentor szerep megmarad benne, mert nem elég szabadságot adni, segíteni is kell, hogy mit kezdj vele.

Leírtuk azt is, mit nem mond magáról a Suara. Nem fejlesztői platform, és nem versenyez a számlázókért.

A név: a kreatív rész a könnyebb

A Suara két szóból jött: a „suave” lágyat, gördülékenyt jelent, a „sono” hangot. Indonézül és malájul a suara azt jelenti: hang.

Designerként hajlamosak vagyunk azt hinni, hogy a jó név ötlet kérdése. Szerintem inkább szűrésé. A listából az marad meg, ami átmegy az ellenőrzésen: mit jelent más nyelveken, szabad-e a domain, tiszta-e a védjegy. És ami Európán túl is működik.

A lista arról, ami nem lesz benne

A logó lekerekített, organikus vonalvezetése finoman idézi a Billingót, de letisztultabb. A „by Billingo” a logó része. 40 pixel alatt az embléma veszi át a helyét, az app ikonon viszont a teljes logó látszik. A színek alapja a Billingo kékje és korallja, mellé egy élénk neonsárga jött, a színátmenetek pedig mélykék alapon világítanak.

De ha egy dolgot kellene kiemelnem, az nem ez. Hanem az, hogy leírtuk, mit nem akarunk. Nincs neonzöld kódsor. Nincs fejlesztős stockfotó, ahol valaki a billentyűzetet püföli. Helyette hétköznapi emberek neonfényben.

Szerintem egy AI-termék arculatánál ez a legerősebb eszköz. Mert az AI-világ vizuális kliséi annyira erősek, hogy ha nem zárod ki őket név szerint, valahogy mindig visszaszivárognak.

Amikor a munka nélküled megy tovább

Mindezt egy brandbook fogja össze: logóhasználat, színarányok, gradiens, fotó, ikon, és sablonok prezentációhoz, social posztokhoz, e-mail aláíráshoz. Ebből készült a webes vizuális nyelv is, sötét móddal az építéshez és világossal a kész megoldás használatához.

Innen a Billingo belső marketing- és designcsapata vitte tovább, ők alakították ki a végleges megjelenést. Szerintem ez egy arculat igazi próbája: működik-e akkor is, amikor már nem te nyúlsz hozzá.

„A zwoelf az első stratégiai gondolattól az élesítésig velünk volt, és minden döntés mögött koncepció állt. Ezért lett a brand egységes és következetes.”

Jakus Dóra, Senior Marketing & Lead Brand Manager, Billingo

Mit viszel haza a következő logó-kéréshez

Három kérdés, amit érdemes feltenni, mielőtt rajzolni kezdesz:

1. Mit kell eldöntenie ennek a logónak? A Suaránál ez az volt: családtag, de nem funkció.

2. Le van írva, kinek szól és milyen a személyisége? Ha nincs, az a munka első fele, nem előtte álló akadály.

3. Mit nem akarunk látni? Egy lista a kizárt kliséekről sokszor többet ér egy moodboardnál.

A logó itt tényleg az utolsó lépés volt. Nem azért, mert kevésbé fontos. Hanem mert addigra már tudtuk, mit kell megoldania.

És nálad? Mi az első kérdés, amit felteszel, amikor valaki logót kér?

A teljes esettanulmány a képekkel: zwoelf.hu/case-study/suara