Gyors olvasmányok

Az 1969-es Dynamic Ribbon még mindig kitart – csak most kicsit más köntösben.

A Coca-Cola frissítette a márkaarculatát, és a fókuszban megint ott van a klasszikus szalag-elem, ami az italok kitöltését hivatott megjeleníteni. A Coke-betűtípus mostantól szövegekben és címsorokban is gyakrabban felbukkan, emellett narancssárga, sárga és zöld színfoltok jelzik az ízesített változatokat. A cél egyszerű: 200 piacon legyen egységesebb a márka megjelenése. Ez a fajta konzisztencia-törekvés nem véletlen – minél több országban van jelen egy brand, annál nehezebb kordában tartani a vizuális identitást.

A brit pékiparban is történt valami érdekes. A Hovis, Kingsmill, Allinson's és Sunblest márkák egy közös név alá kerültek: Hovis Bakeries, "nourishing the nation" szlogennel. A BrandOpus tervezői itt bátor döntést hoztak: kihagyták a megszokott pékség-szimbólumokat, tehát nincs búzakalász, nincs napfelkelte. Helyette a négy elemre építettek – föld, víz, levegő, tűz –, amik a kenyérkészítés folyamatát jelképezik. Ez a megoldás egyszerre utal a sütés fizikai valóságára és a négy márka egyesülésére is.

A tanulság? Amikor több márkát kell egy zászló alá terelni, nem a legkézenfekvőbb szimbólumok jelentik a jó megoldást. Néha az segít igazán, ha teljesen elhagyod a bevett vizuális klisét, és mélyebbre ásol a termék vagy a folyamat lényegében.