Gyors olvasmányok

Mi történik, amikor egy teljes rebrandinghoz nincs óriási költségvetés? A Mutabor ügynökség megmutatta, hogyan oldható meg ez okosan. Ausztria legnagyobb apróhirdetős oldalát, a willhabent úgy alakították át, hogy csak a meglévő elemekkel dolgoztak. A szöveges logó körüli beszédbuborát alakították át nagyítóüveggé – tökéletes szimbólum egy olyan platformnál, ahol az emberek lakást, autót vagy munkát keresnek. Ez remek példa arra, hogy nem kell mindent nulláról kezdeni.

Képzeld el, hogy egy jogász most azon dolgozik, hogy megvédje a kulturális közösségek "kulturális személyiségét". Az elképzelése szerint az őslakos törzseknek és etnikai csoportoknak törvényesen védett joguk van saját kollektív identitásukhoz. Ha valaki ezt pénzszerzésre használja, akkor ehhez explicit beleegyezést és anyagi kompenzációt kell adniuk. Konkrétan a Jeep márka ellen küzd a Cherokee név használata miatt. Hasonló problémával szembesültek már a kenyai és tanzániai maszáj népek is, akiknek motívumait használják fel luxusmárkák beleegyezés nélkül.

A tanulság? Ma már nem elég csak a versenytársakat figyelni brandépítéskor – tiszteletben kell tartanunk azokat a kulturális értékeket is, amelyekből inspirációt merítünk.