Ez a vagány márkaarculat a legbátrabb dizájn, amit idén láttam

Húsz éve figyeli a design konferenciák arculatait egy szakújságíró, és most talált valamit, ami kizökkentette a megszokott kerékvágásból. A World Design Congress 2027-es, szöuli rendezvényének arculata ütköző színekkel, szétszórt formákkal és egy billegő hintára hasonlító logóval dolgozik. Ez pont az a fajta megoldás, amit egy fiatal startuptól várnál, nem egy 1959 óta működő, komoly szakmai szervezettől. Mégis pontosan ez teszi izgalmassá: miközben a design fesztiválok arculatai ma jellemzően egy betűtípusra és egy színre redukálódnak, a szöuli Everyday Practice stúdió bevállalta a zajt és a káoszt.

De itt nem az öncélú vagányságról van szó. A hét színű paletta mögött konkrét tartalom húzódik: a zöld a város parkjait idézi, a kék a Han folyót, a narancs a naplementéket, a magenta az éjszakai életet. Az egész koncepció Szöul ellentmondásosságára épül - ősi paloták üvegtornyok mellett, szerény negyedek pár utcányira a neonfényes szórakozónegyedektől. A rendszer emellett generatív logikával működik, ami minden felületen - poszteren, szürkeárnyalatos verzióban, élénk narancs változatban - következetesen tartja magát.

A tanulság egyszerű: a bátorság és a fegyelmezettség nem zárja ki egymást. Ha nálad is az a dilemma, hogy egy márka mennyire mehet szembe a bevett normákkal, érdemes megjegyezni ezt a példát. A hangos, maximalista dizájn akkor működik egy komoly megbízónál is, ha minden elem mögött ott a logika - nem a hangosság ellenére kap zöld utat, hanem éppen azért, mert a hangosság dolgozik a koncepcióért.