Érdekes olvasnivalók

A Coca-Cola piros dobozai nem marketingstratégia szülöttei – hanem azért kapták ezt a színt, hogy az adóhivatalnokok megkülönböztethessék őket az alkoholos hordóktól. Ezt az érdekességet is tartalmazza Katharina Sussek és Jens Müller új könyve, The Elements of Brand Design, amelyet a Taschen adott ki. A kötet a modern branding 19. századi gyökereitől egészen napjainkig követi végig a vizuális identitás fejlődését – gazdag illusztrációkkal, komoly történeti háttérrel.

A másik olvasnivaló kicsit kellemetlenebb tükröt tart elénk. Cat How, a How&How alapítója arról ír a Design Weekben, hogy a jó munkához néha vállalnod kell a konfliktust. A nagy ötletek általában súrlódást keltenek – ügyfelekkel, döntéshozókkal, sőt a saját csapaton belül is. A béke kedvéért lepucolni az éles éleket? Könnyebb, igen. De ahogy ő fogalmaz: "a kényelem szörnyű designstratégia."

A tanulság mindkét anyagból ugyanaz: a legjobb brandmegoldások ritkán születnek kompromisszumból. Legyen az egy piros hordó, amit a véletlen szült, vagy egy kampány, amit mindenki utál – amíg nem szeretik.