Cégnévadás a gyakorlatban: így születik egy jó név

Egy komplett cégnévadási projekt hónapokig tart, és a legtöbb cég ott bukik el, hogy rosszul indítja. A cikk szerint minden a döntéshozó csapat összeállításával kezdődik: három-öt ember kell, se több, se kevesebb. Miért fontos ez? Mert aki csak félúton csatlakozik be a folyamatba, és a végén beleszól a döntésbe, az csak egy pillanatnyi reakciót ad hozzá, kontextus nélkül. Ez pedig szinte mindig negatív, hiszen az emberek eleve idegenkednek a változástól.

Utána jön a kreatív munka: a névfejlesztő csapat gyakran több száz, akár több ezer nevet gyűjt össze, ezekből szűkíti le 15-25 esélyesre, majd 6-8 véglegesre. Itt már számít a domain elérhetősége is - a cikk szerint egy .com domain nélkül ma már nehéz talpon maradni egy márkanévvel. A kliens elé végül nem egyetlen nevet tesznek, hanem többet egyszerre, mert a végleges döntés előtt még védjegyvizsgálat is szükséges. Ez a lépés különösen tanulságos: a bemutatón nem a végső döntés születik meg, hanem csak a legjobb jelöltek kiválasztása.

A tanulság egyszerű: egy jó név nem egy zseniális ötlet szülötte, hanem egy fegyelmezett folyamat eredménye. Ha te is névválasztás előtt állsz, ne hagyd, hogy tíz ember mondja meg a végső szót - inkább bízz egy szűk, elkötelezett csapatra, és hagyd, hogy végigmenjenek a lépéseken.