Bepillantás a Coca-Cola új márkaarculata mögé

"Legyen a Coca-Cola még inkább Coca-Cola." Ennyi volt a brief, amit a JKR ügynökség kapott - és pont ez a mondat mutatja meg, milyen nehéz feladat egy ekkora márkát megújítani. Nem újratervezésről van szó, hanem arról, hogy a meglévő elemeket - a hullámos szalagot, a piros színt, a klasszikus betűtípust - hogyan lehet erősebbé, egységesebbé tenni minden piacon és minden felületen.

A projekt érdekessége, hogy a Coca-Cola rengeteg országban, rengeteg helyi variációval van jelen. Ez idővel elkerülhetetlenül szétforgácsolja a márkaarculatot. A JKR feladata az volt, hogy visszahozza az egységet anélkül, hogy elveszne az, amitől a Coca-Cola azonnal felismerhető marad - bárhol a világon nézed is meg egy boltpolcon vagy egy plakáton.

A tanulság ismerős lehet neked is, ha már dolgoztál nagyobb márkán: a legnehezebb nem az, hogy kitalálj valami újat, hanem hogy felismerd, mi a régiben az igazi érték - és azt erősítsd fel bátran, felesleges cicomák nélkül.