Lépj be a méhsejtbe: a maxon one márkaidentitása mozgásban kel életre

Kilenc különböző termék, egy közös vizuális nyelv - ez volt a feladat a Maxon One márkafilmjénél. Casey Gu motion designer olyan videót készített, ami összeköti a Cinema 4D-t, a ZBrush-t, a Redshift-et és a többi Maxon-terméket anélkül, hogy egybemosná őket. A trükk egy méhsejt-ihlette, moduláris formarendszerben rejlik: ugyanazok a geometriai elemek köszönnek vissza mindegyik animációban, de minden termék megtartja a saját karakterét.

Leo Hageman kreatív igazgató vezetésével a csapat nem egyszerűen egymás mellé tette a logókat, hanem valódi kapcsolatrendszert épített köztük. A statikus márkajelek helyett mozgásba hozták az egészet: ritmikus átmenetek, egyedi vizuális megoldások mutatják meg, mi különbözteti meg egymástól a 2D-s, 3D-s és motion graphics eszközöket - miközben egy pillanatra sem veszik el az összetartozás érzése.

A tanulság egyértelmű, ha neked is több terméked vagy szolgáltatásod van egy márka alatt: nem kell mindegyiket egyformára húzni ahhoz, hogy egységesnek tűnjenek. Elég egy közös vizuális gerinc - egy forma, egy ritmus, egy logika -, ami mentén mindegyik elem lélegezhet a saját tempójában. A konzisztencia nem egyenlő az egyformasággal.