Az új 7UP márkaarculat biztosan vitákat kavar

Három év telt el az előző 7UP-arculat óta, és a márka már megint nekiugrott a megújulásnak. Csak most nem csak a logó változott: az ital ízét is átalakították, és ez a lépés adja az egész új identitás alapját. A citrom helyett a lime kerül középpontba, ami nyelvtanilag is fejfájást okoz: a "lemon and lime" helyett most "lime lemon" a szlogen, ami angolul kicsit úgy hangzik, mintha valaki fordítva mondaná a "kés-villát".

A Keurig Dr Pepper mindezt azzal indokolja, hogy a Z és Alfa generáció 72 százaléka a citrusos, frissebb ízeket keresi, így a márka "bátor újragondolásról" beszél. A vizuális arculat maga letisztult, kicsit retro hangulatú betűtípussal - ez a fajta gyökerekhez való visszatérés amúgy sok márkánál felfedezhető az utóbbi években. A kérdés csak az, hogy a fiatal fogyasztók vajon értékelik-e majd az új ízt annyira, mint amennyire a marketingesek szeretnék.

A történet tanulsága egyszerű: egy erős, évtizedes márkanevet nem kockázat nélkül lehet átformálni. A 7UP most azt teszi, amit sok legendás brand előtte - megpróbálja újra relevánssá tenni magát egy olyan generáció számára, amelyik másképp gondolkodik az ízekről és a vizuális nyelvről is. Az, hogy ez sikerül-e, csak akkor derül ki, amikor a polcokra kerül az új recept.