Az IKEA átalakítja ikonikus kék táskáját egy fura kampányban
Kurátor: Serfőző Péter
A táska 30 éve szolgálja a vásárlókat. Az IKEA most különleges kampánnyal ünnepli a legendás Fraktát.
Mentor Faktor
A kék IKEA-táska 30 éve minden lakásban ott van valahol - a kamrában, a kocsi csomagtartójában, vagy éppen a strandon. Az Ogilvy Italy most ennek a Frakta táskának szentelt egy egész kampányt, és a megközelítés remekül működik: 10 pillanatkép mutatja meg, mire használják az emberek a táskát a bevásárláson túl. Macskafekhely lesz belőle, gyerekmedence a strandon, minden, csak nem bevásárlótáska.
Ez a fajta reklám azért találó, mert nem a terméket magasztalja, hanem az embereket figyeli. Salvatore Matarazzo utcafotós keze nyomán a képek olyanok, mintha lopva kaptuk volna el őket, mégis van bennük egy elegáns rendezettség. Ettől lesz a kampány egyszerre hiteles és esztétikus - pont az a kombináció, amit nehéz eltalálni.
A tanulság egyszerű: nem mindig a márka szól a legjobban a márkáról, sokszor a felhasználók. Az IKEA nem magyarázta el, mire jó a táskája - megfigyelte, mire használják valójában, és ebből épített kampányt. Ha a saját brandeden gondolkozol, érdemes ugyanezt megnézni: mit csinálnak veled az emberek, amit te sosem terveztél el?
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat - az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1709+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet - jobbat.
1709+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.