Az IKEA a minőségre fogad – és nem az árra
Kurátor: Serfőző Péter
Míg január elején minden márka akciókkal ordibál, az IKEA egy merőben más utat választott. A svéd bútoróriás új kampányában büszkén mutatja be termékeinek anyagait és kidolgozottságát, az árcímkéket pedig szándékosan háttérbe szorítja.
Side projektek a grafikában - Molnár Péter - yellow MEET 145
Mi történik, ha egy bútoróriás nem az olcsóságra, hanem a minőségre helyezi a hangsúlyt? Az IKEA legújabb kampányában pontosan ezt teszi – a márka most a termékek tartósságát és értékét kommunikálja, nem pedig a kedvező árakat.
Ez a stratégiaváltás érdekes fordulat egy olyan vállalattól, amelyet évtizedekig az "olcsó, de jó" pozícióval azonosítottunk. Az IKEA felismerte: az emberek egyre tudatosabban vásárolnak, és sokuk inkább fizet többet egy olyan termékért, amely hosszú távon megbízható. A kampány üzenete egyszerű: ne csak az árcédulára nézz, hanem gondolj a hosszú távú értékre.
A tanulság? Amikor egy márka átpozicionálja magát, érdemes a változó fogyasztói igényekre alapozni. Az IKEA példája mutatja, hogy még egy évtizedes márkaképet is lehet finomítani – ha van mögötte valódi tartalom.
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat - az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1704+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
![[Podcast] Vásárlói élmény pszichológiája: hogyan építs emlékezetes márkát Si Elliottal](https://isofphcxmnxodtughlst.supabase.co/storage/v1/object/public/article-images/heroes/1789967508527-005a8872e21c.webp)
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet - jobbat.
1704+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.