Az íjászati világkupa új arca telibe találja a célt

Húsz éve létezik az Íjászati Világkupa, és most kapott először igazán korszerű arculatot. A régi logó céltábla-ihletésű, három színű lekerekített négyzeteivel olyan volt, mint egy elavult vállalati embléma a mai sportmárkák mellett. Az Arecibo stúdió ezen változtatott: a rebrand mögött a "Can't Miss" gondolat áll, ami két dolgot jelent egyszerre - az íjász nem hibázhat, a néző pedig nem hagyhatja ki a show-t. Ez a szemlélet minden tervezési döntést átjárt: a kupa presztízsére helyezték a hangsúlyt a puszta sportteljesítmény helyett, hiszen a dráma nem a tökéletes lövésekben rejlik, hanem abban a pillanatban, amikor valami elcsúszik.

Az új logó egy stilizált ikon, 45 fokos szöggel és lépcsőzetes formával, ami magára a trófeára utal - anélkül, hogy szó szerint lefotózná azt, ahogy a Fifa 2026-os világbajnoki logója teszi. Az ikon és a felirat szükség esetén szétválik, a kivágott formák pedig önálló grafikai elemként is megállják a helyüket. A svájci Newglyph betűöntöde egyedi, változtatható súlyú betűtípust készített (AWC Baikal), amibe beépítették a logó karakteres szögét is - így a tipográfia és a jelkép egy tőről fakad.

A legnagyobb kihívás nem is a logó volt, hanem a következetesség: korábban helyszínenként más és más módon jelent meg a márka, egységes szabályok nélkül. Erre válaszul az Arecibo egy moduláris rendszert épített: rácsalapú sablonokat, fix hierarchiával és pontosan meghatározott méretekkel, hogy a szponzorlogók kamerán is jól olvashatók legyenek. A rendszer alapelemei átszínezhetők, de nem kell újrarajzolni őket - így minden helyszín kaphat saját karaktert, miközben az egész mégis egy márkaként működik. A tanulság egyszerű: egy jó rebrand nem csak szép logót ad, hanem használható rendszert is épít mögé.