Az All Purpose markáns 'kézműves' arculatot ad a Two Tribes Brewingnek - miközben szembemegy mindazzal, amit ez a szó jelent

Van egy mondat, ami kiugrik ebből a cikkből: a kézműves sörmárka arculata pont azzal tűnik ki, hogy szembemegy mindazzal, amit a "kézműves" szó vizuálisan jelent. A Two Tribes Brewing - egy King's Cross-i sörfőzde és közösségi tér - idén kapott új arculatot az All Purpose stúdiótól, és a végeredmény gyökeresen más, mint amit megszoksz ezen a piacon. Neonsárga és fekete uralja a megjelenést, a megszokott, nosztalgikus "kézműves" vizualitás helyett. A logó középpontjában öt szalagszerű forma fonódik egymásba egy körben - félig betű, félig firka, és pont attól jó, hogy nem lehet egyértelműen megfejteni, mit is nézel.

A tipográfia adja a feszültséget: a Melange Grotesk nevű betűtípus racionális, geometrikus vázat ad, míg a logó szinte kicsúszik ez alól a rend alól. Egy második, OCR-gépi karakterű betűtípus technikai, ipari hangulatot kever a keverékbe. A kör alakú jelvény-forma utal a sörös címkék hagyományos világára, de a méret, a vastagság és a szín teljesen új karaktert ad neki - pont nem azt az érzést kelti, amit egy "hagyományos" sörmárkánál vársz.

A cikk szerzője egy dologban talál ellentmondást: a dobozok designja feltűnően eltér a teljes arculat többi elemétől, visszafogottabb, hagyományosabb. Ez lehet tudatos döntés - talán a polcon mégis kell valami ismerős fogódzó a vásárlónak -, de mindenképp törést okoz a rendszer egységében. A tanulság egyszerű: egy erős arculat nem attól lesz hiteles, hogy megfelel az iparági elvárásoknak, hanem attól, hogy megtalálja a saját, furcsa hangját - még akkor is, ha ez a hang néhol nem illeszkedik tökéletesen minden felületre.