Amikor a háziállat-őrület újra divat lett

Mi történik, amikor egy márkának meg kell találnia az egyensúlyt a "szőrmama" őrület és a túlságosan hagyományos gazdik között? A Digs nevű amerikai kutyagondozó márka pontosan ezt a középutat járja be.

A Digs kutyaóvodákat, szállást és ápolást kínál az Egyesült Államokban. A Saint-Urbain ügynökség által tervezett brandidentitás középpontjában egy zseniális logó áll: a márkanév kisbetűs 'g' betűjéből formáltak kutyaorrot. Ez a megoldás egyszerre okos és imádnivaló, mégsem túl cuki vagy mesterkélt. A névválasztás is találó – a "digs" szó egyszerre utal a lakhelyre és arra, hogy a kutyák imádnak ásni. Három tipográfiai szint építi fel a vizuális rendszert: a Placard Next a főcímekhez, a Rebond Grotesk az alcímekhez, míg hosszabb szövegekhez az Euclid Circular szolgál.

A színpaletta sárga, rózsaszín és egy tompa kék árnyalatot használ – sosem egyszerre hármat, mindig csak kettőt párosítva. Az illusztrációk kócos, kedves stílusa tökéletesen tükrözi magukat a kutyákat: karakteresek, de nem túl cifrák. Az egész márka azt sugallja, amit minden jó kutyagondozónak kell: játékos, de nem könnyelmű; prémium, de nem hideg; magabiztos, de nem korporatív. Talán ez a kulcs – amikor egy márka ugyanolyan őszinte marad, mint maga a kutya.