A Tropical Smoothie Cafe és a JKR pálmafákból varázsol csomagolási paradicsomot

Egy pálmafa levele és egy nagybetű T összeolvad - és pont ebből lesz a Tropical Smoothie Cafe új arca. A JKR csapata nem bonyolította túl a dolgot: a lombkorona formáját egyszerűen belesimították a T betűbe, így született meg a "Palm T" jel, ami lényegében egy vizuális logikai játék. A szépsége abban rejlik, hogy bárhová befér - kinyújtva végigfut egy pohár oldalán, összezsugorodva elfér egy szendvicspapíron, vagy magában is megáll egy tasakon.

A csomagolás mögött egy tudatos irányváltás áll. A márka korábbi logója - finoman szólva - kicsit szétesett benyomást keltett, mintha egy szófelhőt néznél. A kövér, laza betűformák épp most hódítják meg a gyorséttermi szektort, és a Tropical Smoothie Cafe ezt a trendet fogta meg, majd öntötte bele saját, napfényes identitásába. Az eredmény nem egy hagyományos szendvicsbár-csomagolás, hanem egy életstílus-márka érzése.

A tanulság egyszerű: nem kell tíz elemből építeni egy arculatot ahhoz, hogy karakteres legyen. Egyetlen jól kitalált forma - ami mindenhová befér és mindenhol ugyanazt üzeni - sokkal erősebb, mint egy túlzsúfolt logó. Néha a legjobb megoldás az, amikor két dolgot egyszerűen egymásra csúsztatsz.