A Savage X Fenty óriási fehérnemű-árnyékokat vet New Yorkra
Kurátor: Serfőző Péter
A Savage X Fenty egy szabadtéri kampánnyal veszi be a New York-i divathetet: hatalmas fehérneműket lógat Manhattan utcái fölé, a napfény pedig óriás melltartó- és bugyi-árnyékokat rajzol az útra. A Seventh Avenue és a Fashion Avenue környékén felbukkanó installáció magát a várost változtatja médiafelületté.
Nincs brief. Nincs workshop. Mégis kell egy brand. yellow+ workshop sprint
Ötemeletnyi melltartó néz le rád New York utcáiról. A Savage X Fenty ezúttal nem finomkodott: a márka óriásplakátjai szó szerint bekebelezik a városképet, a fehérnemű-formák pedig épülethomlokzatokra kúsznak fel. Ez a fajta léptékváltás pontosan azt üzeni, amit a brand képvisel - nincs helye a szégyenlősségnek.
A nemzetközi kampányfelhozatal egyébként arról szól ezen a héten, hogy a nagy márkák mennyire bátran nyúlnak a saját identitásukhoz. Az Aldi rózsaszínre festett egy egész londoni üzletet a Barbie-baba kedvéért, a Guinness pedig egy hétköznapi szót - a "lovely"-t - bontott apró darabokra, hogy új kampányötletet találjon benne. A Puma buddhista szerzeteseket öltöztetett terepfutó cipőbe, ami elsőre furcsa párosításnak tűnik, mégis működik: a nyugalom és a mozgás találkozása erős vizuális történetet ad.
A tanulság egyértelmű: a legemlékezetesebb kampányok ott születnek, ahol a márka nem fél a saját karakteréből építkezni, még ha az adott esetben monumentális fehérnemű-plakát, egész üzletet elfoglaló rózsaszín vagy egy szó újragondolása is a válasz. Neked sem kell mindig új ötletet keresned - néha elég, ha azt nagyítod fel, ami már most is a tiéd.
Ez a cikk egy szerkesztett kivonat - az eredeti, teljes anyagot itt olvashatod:
Eredeti cikk olvasása ↗Ha ezt végigolvastad, a magazin hírlevél is neked való.
Heti 2 levél. Kedden mi történt, pénteken mi számított.
1561+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.
Kapcsolódó cikkek
Ha ez hasznos volt, a heti leveleink is azok lesznek.
Nem többet - jobbat.
1561+ designer már olvassa
Megerősítő emailt küldünk. Feliratkozással elfogadod az adatkezelési tájékoztatót. Bármikor leiratkozhatsz egy kattintással.